gre URI http://hdl.handle.net/10795/912 μάρκετινγκ αγορά οικονομία σύστημα επικοινωνίας έρευνα Internet Το εγχειρίδιο αυτό γράφτηκε προκειμένου να καλύψει τις διδακτικές ανάγκες του μαθήματος Marketing των σπουδαστών των ΚΕΕ. Απευθύνεται όμως σε κάθε ενδιαφερόμενο (επιστήμονα, στέλεχος επιχειρήσεων, επιχειρηματία) ο οποίος επιθυμεί να έρθει σε επαφή με αυτό το επιστημονικό πεδίο και να αποκτήσει γνώσεις γύρω από το Marketing ή να συστηματοποιήσει και να εμπλουτίσει αυτές που έχει στο συγκεκριμένο αντικείμενο Οι επιχειρηματίες και τα στελέχη όμως δεν ενδιαφέρονται μόνο για θεωρητικές γνώσεις. Ενδιαφέρονται πρωτίστως για έξυπνες ιδέες που θα τους εξασφαλίσουν άμεσα και μετρήσιμα αποτελέσματα. Αυτή είναι μία ανάγκη που ήρθε να καλύψει αυτό το εγχειρίδιο. Βέβαια ένα διδακτικό εγχειρίδιο δεν πρέπει να είναι εκτεταμένο. Κατά συνέπεια δεν είναι δυνατόν να καλυφθούν όλα τα πεδία του Marketing. Εξάλλου είναι τόσες πολλές οι εργασίες και τα πεδία έρευνας που αναπτύσσονται κάθε χρόνο σε αυτό το γνωστικό αντικείμενο που είναι δύσκολο να τις παρακολουθήσει κανείς και ακόμη δυσκολότερο να τις μνημονεύσει σε ένα εγχειρίδιο. 148 pp. LOMv1.0 creator LOMv1.0subject matter expert LOMv1.0 Project Final Beneficiary LOMv1.0 Project Executing Organisation 18+ Digital Library of the Operational Programme "Education and Lifelong Learning" abstract types Text Τουριστικό Μάρκετινγκ Πολιτιστικό Μάρκετινγκ Πολιτικό Μάρκετινγκ Μάρκετινγκ Υπηρεσιών Αθλητικό Μάρκετινγκ Εθνικό Μάρκετινγκ Μίγμα Μάρκετινγκ Τυπικό προϊόν Συνολικό προϊόν Κύριο προϊόν Ταχυκίνητα καταναλωτικά προϊόντα Προϊόντα πρώτης ανάγκης Προϊόντα ευκολίας Σταθερό κόστος Μεταβλητό κόστος Μικτό κόστος Κύκλος ζωής προϊόντος Νεκρό σημείο Συνεισφορά προϊόντος Έμμεση διανομή Άμεση διανομή Ανοικτές προωθητικές ενέργειες Κλειστές προωθητικές ενέργειες Ασκήσεις Νεωτεριστές(Innovators) Πρώιμοι αποδέκτες (Early adopters) Πρώιμη πλειονότητα (Early majority) Μετέπειτα πλειονότητα (Later majority) Σύνθετη αγοραστική συμπεριφορά Τελευταίοι αποδέκτες(Laggards) Συνηθισμένη αγοραστική συμπεριφορά Ευκαιριακοί πελάτες Τακτικοί πελάτες Πιστοί πελάτες Χαμένοι πελάτες Ανακτηθέντες πελάτες. Συμπαθητικοί αγοραστές (agreeable shoppers) Προσεκτικοί αγοραστές Μοντέρνοι αγοραστές (Modern shoppers) Αγοραστές αξίας (value shoppers) Αγοραστές ποιότητας (Top-of-the line shoppers) Ασφαλείς αγοραστές (safe shoppers) Αγοραστές κύρους (status shoppers Πιστοί αγοραστές (Loyal buyers) Συμφεροντολόγοι (Opportunistic buyers) Κυνηγοί της «καλής αγοράς» (Best deal buyers) Δημιουργικοί (Creative buyers). Γεωγραφική τμηματοποίηση Δημογραφική τμηματοποίηση Ψυχογραφική τμηματοποίηση Προνομιακή τμηματοποίηση Ποσοτική τμηματοποίηση Ανταγωνιστές μάρκας Ανταγωνιστές προϊόντων / υπηρεσιών Ανταγωνιστές κατηγορίας αναγκών Ανταγωνιστές πορτοφολιού Άμεσοι ανταγωνιστές Έμμεσοι ανταγωνιστές Θεμελιώδεις ικανότητες Ισχυροί ανταγωνιστές Αδύναμοι ανταγωνιστές Ποσοτική έρευνα Ποιοτική έρευνα Κλαδική έρευνα Καταναλωτικές έρευνες Βιομηχανικές έρευνες Λιανικοί Δείκτες Εμπορίου Email marketing (marketing ηλεκτρονικής αλληλογραφίας) Interactive marketing (διαδραστικό marketing) Online marketing One-to-one marketing (πρόσωπο με πρόσωπο marketing) Διαδίκτυο 3127540 application/pdf http://repository.edulll.gr/edulll/bitstream/10795/912/2/912.pdf Το εκπαιδευτικό υλικό εκδόθηκε στη σειρά «οικονομία-επιχειρήσεις». URI http://hdl.handle.net/10795/912 LOMv1.0creator 2011-04-04T08:03:01Z LOMv1.0validator 2011-04-04T08:03:01Z LOMv1.0 gre no no Copyright EYD-EPEDBM (Operational Programme "Education and Lifelong Learning")